О конгрессе
Ежегодный Конгресс по продвижению и развитию городов (CMDC) - долгосрочный международный проект, имеющий практическую направленность. Цель проекта – способствовать повышению инвестиционной привлекательности российских городов и регионов, используя мировой опыт в области продвижения территорий.
Слово экспертам:
"Чтобы разработать верную стратегию управления, любое добросовестное правительство или региональная администрация, представляющая своих граждан, организации и компании, должна знать, какой репутацией пользуется их страна или регион в окружающем мире. Одна из главных задач правительства - постараться создать своим городу, региону или стране репутацию надежного, безопасного места, где соблюдаются законы, а бизнес ведется прозрачно и честно. Если такая репутация на самом деле соответствует духу и устремлениям населения, она позволит администрации решать политические, экономические и социальные задачи. Именно эта серьезнейшая задача стала одним из ключевых условий успешной работы правительств и региональных администраций в XXI веке".
Саймон Анхольт, 
британский ученый, один из крупнейших мировых экспертов в области изучения брендов стран, регионов и городов,
автор рейтинга национальных брендов — Anholt Nation Brands Index, рейтинга брендов городов мира (Anholt City Brands Index)
и рейтинга брендов американских штатов — Anholt State Brands Index.
"Проходите ли вы паспортный контроль в аэропорту, обращаетесь ли вы в какую-то компанию, приходите ли в бизнес-школу, музей или футбольный клуб - вы всякий раз сталкиваетесь с некими особенностями страны и народа. В этом контексте брендинг - это видение того, насколько реальное состояние некоей организации соответствует тому, как ее воспринимают вовне, и попытка сблизить между собой первое и второе". "Нравится это кому-то или нет, к этому лучше привыкнуть. Насколько я могу судить, интерес к брендингу стран растет очень быстро. Я думаю, что лет через 10 это станет привычной практикой. И тогда все споры будут сводиться к тому, какая страна сумела решить эту задачу удачно, а какая - нет".
Уолли Олинс (Wally Olins), 
ведущий эксперт в области nation identity,
основатель брендингового агентства Wolff Olins,
председатель совета директоров Saffron Consultants.
«Маркетинг может помочь, чтобы нашу родину уважали, чтобы сюда ехали иностранные туристы, чтобы с ней стремились “иметь дело” зарубежные бизнесмены и инвесторы, чтобы учиться, работать, жить в ней было престижно. Это касается не только страны в целом, но и ее регионов, муниципальных образований, так называемых “локальных мест”. причем признание успешности даже самого малого города с одной стороны, зависит от признания успехов региона и страны в целом и наоборот. В конечном счете, успехи наших территорий выгодны каждому из нас».
А.П.Панкрухин, 
научный руководитель Гильдии маркетологов,
д.э.н., профессор,
Российская академия государственной службы при Президенте РФ.
Программа конгресса
28.04.2010 – ДЕНЬ 1
РЕГИСТРАЦИЯ УЧАСТНИКОВ - 8.30-9.30
Пленарное заседание - 9.30 - 10.30
Открытие Конгресса - торжественная часть. С приветственным обращением в адрес участников Конгресса выступят:
Ресин Владимир Иосифович, первый заместитель Мэра Москвы в Правительстве Москвы, руководитель Комплекса градостроительной политики и строительства города Москвы;
Мурадов Георгий Львович, руководитель Департамента внешнеэкономических и
международных связей города Москвы;
Соколов Андрей Геннадиевич, Директор Департамента проектов развития экономики регионов министерства экономического развития России;
Баженов Александр Владиславович, директор Центра государственно-частного партнерства Внешэкономбанка и др.
Пресс-конференция - 10.30 - 11.00
Кофе-брейк - 11.00 - 11.20
Сессия 1 - Маркетинг территорий для первого лица
Важнейшая роль в продвижении города и региона отводится руководству муниципальных и региональных администраций. Какие инструменты имеются в распоряжении городских и региональных властей, как организовать взаимодействие с бизнесом и общественностью, как правильно представлять свой город/регион на национальных и международных площадках?
- 11.20 – 11.30 - «Выращивание» бренда города и региона: идеи, проекты, инструменты, участники. - Денис Валерьевич Визгалов, руководитель проектов фонда «Институт экономики города», доцент ВШЭ (Россия)
- 11.30 - 11.40 - Создание узнаваемого и современного имиджа «полномочного представителя города» на национальном и международном уровнях – Александр Иванович Борисов, Генеральный директор ММБА, советник мэра Москвы по связям с международным деловым сообществом, член Правления ТПП РФ (Россия)
- 11.40 - 11.50 - Взаимоотношения администрации и инвесторов: как определить и реализовать взаимные интересы? - Ольга Павловна Андреева, генеральный директор ОАО "Агентство экономического развития Краснодарского края" (Россия)
- 11.50 – 12.00 - Роль конгрессной деятельности в социально-экономическом развитии города Вадим Жуков, директор департамента конгрессов Центра делового сотрудничества «ТКБ-Сервис»
- 12.00 - 12.10 - Формирование и продвижение бренда небольшого города через брендинг и
маркетинг событий и проектов - Андрей Пуртов, генеральный директор брендинговой компании ArtGraphics.ru, издатель и главный редактор журнала Identity
Кофе-брейк 12.20-12.40
12.40-14.00 – Круглый стол «Государственно-частное партнерство как инструмент привлечения инвестиций в развитие территорий».
Модератор: Александр Воротников, заместитель начальника управления Центра ГЧП ВЭБ.
Темы для обсуждения:
- Государство и бизнес в вопросах реформирования экономики регионов на принципах государственно-частного партнерства;
- Стратегия развития муниципального образования как инструмент долгосрочного планирования;
- Современные возможности развития региональной инфраструктуры;
- Юридические формы государственно-частного партнерства;
- Программы типовых проектов Внешэкономбанка, реализуемых на принципах государственно-частного партнерства;
- Разработка инвестиционных программ и реализация проектов в области энергосбережения на основе государственно-частного партнерства;
- Реформирование жилищно-коммунального хозяйства, городского транспорта, вывоза и утилизации бытового мусора и отходов производства с использованием механизмов государственно-частного партнерства;
- Применение механизмов государственно-частного партнерства при реализации проектов по строительству жилой и коммерческой недвижимости.
Сессия 2 - Продвижение территорий - один из главных факторов развития российских регионов
Российские регионы открывают для инвесторов широкие возможности, о которых последние зачастую даже не догадываются. Каков потенциал российских регионов, что такое продвижение территорий, как город и регион могут выстроить собственный бренд, повысив, таким образом, собственную привлекательность для потенциальных инвесторов? Как применяется технология продвижения территорий в других странах?
- 15.00-15.10 - Геомаркетинговый анализ социально-экономического потенциала регионов - Пётр Залесский, старший консультант отдела бизнес-исследований, руководитель направления геомаркетинг ГфК Русь (Россия)
- 15.10 -15.20 - Маркетинг территорий в России: проблемы, перспективы, технологии - Александр Панкрухин, профессор Российской Академии Государственной Службы при Президенте РФ (Россия), научный руководитель Гильдии маркетологов
- 15.20 – 15.30 - Связи между зарубежными городами-побратимами - Анджей Шромник - зав. кафедрой торговли и рыночных институций Краковского Университета экономики, (Польша)
- 15.30-15.45 - Продвижение территорий – опыт 14 городов в Руре (Германия) - Кристиан Изенбек – директор консалтингового агентства Isenbeck-consulting (Германия)
- 15.45-16.00 - Партизанский маркетинг и новые СМИ в маркетинге мест – опыт Польши. – Адам Миколайчик, главный редактор и генеральный директор “BRIEF FOR POLAND” (Польша)
Кофе-брейк 16.00-16.20
- 16.20-16.30 - Опыт маркетинга федерального округа. Реализация международных рекомендаций - Слава Ходько, Генеральный директор "Северо-Западного Агентства развития и привлечения инвестиций", зав.кафедрой "Маркетинг территорий" СПб филиала ГУ ВШЭ при Агентстве (Россия)
- 16.30-16.40 - Маркетинг индустриального региона в посткризисный период. Новые вызовы - Дмитрий Ялов, заместитель министра экономического развития, труда, науки и высшей школы Приангарья (Россия)
- 16.40-16.50 - Оценка программ, как инструмента развития территорий – опыт Казахстана - Елена Вечкинзова, директор Центра социально-экономических исследований, к.э.н., преподаватель в Карагандинском университете "Болашак" (Казахстан).
- 16.50-17.00 – Реализация стратегий территориального развития - Диана Хустер, эксперт Федерального института по изучению строительства, городского хозяйства и развития территорий (Германия)
- 17.00 – 17.10 - Культурное наследие – один из факторов продвижения городов: опыт города Брюль. Микаэль Кройцберг, мэр города Брюль (Германия)
- 17.10-17.30 - Вопросы и ответы
ТОРЖЕСТВЕННЫЙ ПРИЕМ ДЛЯ УЧАСТНИКОВ КОНГРЕССА
29.04.2010 – ДЕНЬ 2
РЕГИСТРАЦИЯ УЧАСТНИКОВ - 9.00 - 10.00
Сессия 1 - Маркетинг как средство привлечения инвестиций в регионы
В этой сессии основное внимание уделено практическим проблемам повышения инвестиционной привлекательности мест. Участники сессии узнают о способах финансирования муниципальных и социальных программ – важной составляющей продвижения города или региона. Эксперты и руководители территориальных образований расскажут им о новых подходах и оригинальных решениях, способствующих повышению инвестиционной привлекательности территорий в изменивших экономических условиях.
- 10.00-10.15 - Обеспечение финансирования муниципальных и социальных программ - Шматов Максим Евгеньевич Вице-президент Союза Маркетологов России, Председатель Подкомитета по маркетингу ТПП РФ, Управляющий партнер IMBMA GmbH (Германия)
- 10.15 – 10.30 - Инвестиционный потенциал российских регионов. Профиль нового инвестора. - Тим Миллард, генеральный директор московского офиса Cushman & Wakefield.
- 10.30 – 10.45 - Инвестиционная привлекательность регионов в условиях международной конкуренции - Сергей Становкин, глава представительства коммерческой службы BBC Worldwide в России
- 10.45-11.00 - Обеспечение лояльности и поддержки со стороны населения программам продвижения города/региона. Ловро Мандак, Президент Ассоциации развития городов Urbanicom Germany.
- 11.00-11.15 - Продвижение малых городов. Вальтер Хартль, Лорд-мэр города Ротенбург об дер Таубер (Германия)
Кофе–брейк - 11.15–11.30
- 11.30 – 13.00 – Круглый стол «Объекты культурно-исторического наследия как ресурс развития территорий»
- Качественная гостиничная инфраструктура как залог развития города и региона в целом: городские и пригородные отели, парки отдыха и развлечений, деловая, туристическая и рекреационная инфраструктура. – Михаил Уринсон, Управляющий директор инвестиционно-девелоперской компании «АЛУР».
- Маркетинговые ресурсы Костромской области для создания туристических кластеров круглогодичного семейного отдыха жителей Московской агломерации - А.С. Курбатова – советник Губернатора Костромской области
Прочие предполагаемые темы для обсуждения:
- Создание региональных программ и концепций развития культурного туризма на основе использования памятников культурно-исторического наследия;
- Проблемы сохранения, воссоздания и использования в культурно-просветительных и туристских целях объектов исторического наследия региона и пути их решения;
- Рынок культурных услуг и продуктов;
- Формирование «историко-культурного кластера» как точки экономического развития региона;
- Юридические формы реализации проектов с использованием объектов культурно-исторического наследия на принципах государственно-частного партнерства;
- Формы и методы популяризации объектов культурного и исторического наследия;
- Опыт реализации региональных программ и проектов по использованию объектов; культурно-исторического наследия в качестве ресурса экономического развития региона.
Обед - 13.00-14.00
Сессия 2 - Новый девелопмент
Девелоперские компании играют активную роль в формировании лица города и в создании благоприятной среды для жителей и бизнеса. Что могут сделать девелоперы для города и что город может сделать для них? Как эффективно использовать историческую застройку, как оживить промышленные территории, как изменяет городскую среду деловой центр, что такое редевелопмент и как с его помощью повысить привлекательность города или региона в глазах потенциальных инвесторов?
- 14.00-14.20 - Девелопер: дополнительные возможности для расширения сферы деятельности в изменившихся экономических условиях. Комплексная экспертиза проектов – необходимое условие их успешности - Геннадий Стерник. Главный аналитик РГР, профессор Российской экономической академии им. Г.В. Плеханова (Россия);
- 14.20-14.40 - Разработка новых концепций исторических центров: реальный шанс сохранить привлекательность города и создать новые коммерческие возможности для девелопера - Саймон Куин, генеральный директор Ассоциации по управлению центрами городов (Великобритания)
- 14.40 – 15.00 - Ревитализация комплексов исторических промышленных зданий: комплексный эффект для девелопера и для города - Хуан Карлос Беллозо, эксперт по брэндингу мест и разработке стратегий продвижения территорий (Испания)
- 15.00 – 15.20 - ТЦ как преобразователь городской среды и генератор активности в экономике города. – Анна Ширяева, генеральный директор компании МАГАЗИН МАГАЗИНОВ в ассоциации с СB Richard Ellis (Россия)
- 15.20-15.40 – Вопросы и ответы
ТЕМАТИЧЕСКИЕ КОНФЕРЕНЦИИ
CMDC - MALL Special
28.04.2010 – ДЕНЬ 1
ТОРГОВАЯ НЕДВИЖИМОСТЬ: НОВЫЕ ВОЗМОЖНОСТИ, НОВЫЕ ПЕРСПЕКТИВЫ
Сессия 1 - Торговая недвижимость: системный взгляд
10.00 – 11.00 – РЕГИСТРАЦИЯ
11.00 – 14.00 - СЕССИЯ 1 - ТОРГОВАЯ НЕДВИЖИМОСТЬ: СИСТЕМНЫЙ ВЗГЛЯД
Модератор – Бернд Халир, Основатель и директор европейского института торговли «EHI».
- Стабильность объекта коммерческой недвижимости: системный подход
Спад, который переживает сегодня российский рынок торговой недвижимости, оказался для России беспрецедентным и – неожиданным. Российские компании оказались к нему совершенно не готовы. Теперь есть смысл проанализировать многолетний опыт западных рынков, который поможет определить, каким принципам следовать, чтобы выжить в кризис и укрепить свои позиции с наступлением рецессии. - Наталья Рудакова, руководитель отдела исследований и консалтинга МАГАЗИН МАГАЗИНОВ в ассоциации с СB Richard Ellis
- Стратегии традиционных инвесторов в новых условиях
Главная задача инвестора – не только сохранить, но и приумножить вложенный капитал. Как поведение инвесторов влияет на стоимость и востребованность торговых центров сегодня? Как расширить свое присутствия на рынке, как оптимизировать портфель инвестиций, сохраняя его прежние размеры, как выводить средства? Все это реалистичные задачи, требующие грамотных решений. - Максим Стерлягов, Управляющий партнер Asset Management Group, Ольга Архангельская, Руководитель отдела консультационных услуг в области недвижимости компании Ernst&Young
- Стратегии девелоперов на рынке торговой недвижимости
Спрос на новые проекты сейчас невысок. Сохраняются проблемы, связанные с недостроенными объектами и объектами, не оправдавшими надежд инвесторов. Существует ли алгоритм успеха в такой непростой ситуации? – Тим Робб, Директор по развитию бизнеса в России и СНГ, EC Harris Built Asset Consultancy
- Система организации эксплуатации Торгового центра в новых условиях - Сергей Акулич, вице-президент УК BlackStone Keeping Company
12.30-12.45 – кофе-брейк
Круглый стол: «Тенденции на рынке торговой недвижимости. Октябрь 2008 – апрель 2010. Что дальше?»
Модератор: Максим Гасиев, Генеральный Директор (Россия) Colliers International
Спрос конечных потребителей на торговые помещения оказался четко опреленным: ритейлу нужно постоянное количество торговых площадей. Будет ли расти потребление? Станет ли увеличиваться спрос на более дешевые помещения? Какие тенденции сформировались на международном рынке и могут придти в Россию? Вот лишь некоторые из огромного количества вопросов, о которых мы хотим поговорить. - Александра Карт, начальник департамента торговой недвижимости компании "Система-Галс", Максим Карбасникофф - Директор по Европе, России и СНГ, Начальник отдела торговых площадей Jones Lang LaSalle Russia and CIS, Юлия Дальнова, Директор отдела торговой недвижимости Knight Frank
14.00 – 15.00 – ОБЕД
15.00 – 17.30 - СЕССИЯ 2: ТРЦ - НОВЫЕ ВОЗМОЖНОСТИ В НОВОМ ФОРМАТЕ
Модератор: Рафаэль Хайбрахманов, главный редактор Arendator.ru.
- Предложение торгово-развлекательного центра жителям городов:
- каких концепций и операторов нам не хватает для действительно успешной работы?
- место решает всё?
- пул арендаторов успешного ТЦ
Все «интересные» места в российских городах уже застроены торговыми объектами. Подтверждается ли аксиома, что удачное место компенсирует проблемы с концепцией, операторами и т.д.? существуют ли доступные способы повысить эффективность использования удобных площадок с помощью современных технологий? - Дмитрий Степовой, Генеральный директор ИНГЕОКОМ Менеджмент, Сандрин Моро, директор по маркетингу Capital Partners, Клайв Вуджер, Управляющий директор и владелец компании SCG London
- Как реализовать «спящий» потенциал существующих торговых центров за счет активного управления активами? - Александр Спенглер, владелец Crystal Retail Management LLC
- Где можно и нужно строить торгово-развлекательные центры в России. Геомаркетинговые исследования, кластерный анализ и математика ТРЦ. Миграция потребительских денежных потоков - Денис Колокольников, генеральный директор консалтинговой компании RRG
- Развлечения для всей семьи: неотъемлемая часть механизма ТРЦ. Компоновка, синергетика, прибыльность
Перепроизводство торговых площадей и необходимость повысить проходимость даже в востребованных площадках требует размещения предприятий, обеспечивающих возможности для проведения семейного досуга. И здесь нам хотелось бы обратиться к опыту практиков: насколько развлекательный центр помогает решению этой задачи и каким он должен быть? - Каминский Вячеслав - Президент DVI Холдинг
- Мультиплексы. Формат и современная концепция развития - Александр Светозаров, Генеральный директор «Кинолаб»
- Ресторанный дворик: чрево торгового центра
Существуют ли стандартные решения для фудкортов? Каким должно быть соотношение фудкортов и ТЦ? Каково оптимальное размещение фудкорта с точки зрения технологичности и оптимизации посетительских потоков? Какова роль фудкорта в успехе торгового центра и его доля в структуре арендных сборов ТРЦ? - Кристиан Рекалкати - Генеральный директор российской компании Larry Smith International, управляющий директор компании Larry Smith Italia
- Развлекательные центры в составе ТЦ - Ярослав Собко, Управляющий GAMETRADE GROUP
29.04.2010 – ДЕНЬ 2
ТОРГОВАЯ НЕДВИЖИМОСТЬ: НОВЫЙ ВКУС К УСПЕХУ
10.00 – 11.00 – РЕГИСТРАЦИЯ
11.00 – 13.00 – СЕССИЯ 1
"ЗЕЛЕНЫЕ ТЕХНОЛОГИИ" В ДЕВЕЛОПМЕНТЕ И РИТЕЙЛЕ: КОММЕРЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ
Считается, что «зеленые технологии» дороже и в проектировании, и в строительстве. Но всегда ли такое утверждение справедливо? Почему «зеленые технологии» получили такое распространение в странах с развитой экономикой? Какие предпосылки для их внедрения существуют в России? Рассматривая ТЦ как единый организм, мы можем оптимизировать его потребности в ресурсах, например, за счет повышения эффективности вторичного использования энергии. «Зеленые технологии» - эффективный способ добиться суммарного упрощения технических решений, отсутствия дублирования, а, следовательно, и снижения затрат, связанных с реализацией и эксплуатацией проекта
- «Зелёные здания» с точки зрения новой российской экономики. Почему время пришло? Мнение инвестора - Дмитрий Журавлев, директор коммерческого отдела FACILICOM
- Зелёный ритейл» (продуктовые и fashion-операторы) - Юрген Кох - архитектор, владелец компании Koch Architekten
- Синергетика «зелёного подхода» для торгового центра и его операторов - Ханс-Йоран Йоранссон, Директор по энергетике IKEA Real Estate (Retail & Property) в России и СНГ
- Международные стандарты «зелёного девелопмента», специфика их реализации в России и странах СНГ - Бора Ковачевич, руководитель отдела консалтинга Arup в России, Джейлан Каган - консультант по недвижимости, Ernst&Young
- Go Green and Make Money! - Шарлотт Юл Кох, 4greenAcademy
13.00 – 14.00 – ОБЕД
14.00 – 16.00 - СЕССИЯ 2
КРУГЛЫЙ СТОЛ: ТЦ - ОПЫТ ЛИДЕРОВ
Модератор: Олег Войцеховский, Управляющий директор Российского Совета Торговых Центров.
- Торговый центр в деловом квартале: особенности концепции и функционирования - Натали Шмурин, Директор департамента маркетинга и продаж AFI Development,
- Открытие ТЦ в новых условиях опыт практиков - Елена Шевчук, Вице-президент по коммерческой недвижимости GVA Sawyer
- Бывает ли дешевым выбор места? Практические примеры геомаркетинговых исследований и инструментов для различных ценовых сегментов ритейла и девелопмента - Денис Струков, генеральный директор информационно-консалтинговой группы "Центр пространственных исследований"
- Взаимоотношения арендодателей и арендаторов: какие условия и механизмы сегодня наиболее эффективны? - Светлана Ярова, руководитель департамента по работе с собственниками ASTERA Moscow
- Специфика работы иностранных ритейлеров - Андрей Ященко, операционный директор и заместитель генерального директора
компании Maratex
- Бренд и дизайн ТРЦ: как сочетать международное и национальное? Игорь Коптелов управляющий партнёр проекта ТРК "Сити-Молл"
Среди других участников КС:
Андрей Любимов, первый заместитель генерального директора "ПАТЕРО Девелопмент",
Булат Шакиров, генеральный директор ТЦ “Ритейл Парк”, ТК "Пражский Град" (ФПК "Гарант-Инвест") и др.
* В течение всей работы Конгресса открыты стенды представительств российских городов и регионов
По вопросам, связанным с программой и участием в качестве спикеров, обращайтесь:
Екатерина Кудашкина
+7 (495) 620-46-11 begin_of_the_skype_highlighting +7 (495) 620-46-11 end_of_the_skype_highlighting
+ 7 (903) 174-74-64 begin_of_the_skype_highlighting + 7 (903) 174-74-64 end_of_the_skype_highlighting
ek2005@inbox.ru
info@mallhouse.ru
© All Right Reserved. Copyright © ООО Информагентство СА "Архитектор" ©
Свидетельство о регистрации ИА №ФС1-02297 от 30.01.2007
Управление Федеральной службы по надзору за соблюдением законодательства в сфере массовых коммуникаций и охране культурного наследия по Центральному Федеральному округу.