В Твери в Технопарке ДКС прошла презентация совместного проекта одной из основоположниц паблик-арта в России художницы Марины Звягинцевой и компании ДКС, крупнейшего российского производителя электротехнического, низковольтного и телеком оборудования. Внутри Академии ДКС появилась трехэтажная инсталляция-кроссворд в стиле авангард. Двенадцать пересеченных слов, символизирующих ценности компании, стал редким для России примером сотрудничества бизнеса с художником, решающим корпоративные задачи. 

 

Генеральный директор ДКС Дмитрий Колпашников хотел «показать красоту деталей, производимых компанией». В процессе разработки художница вовлекла в него сотрудников Технопарка ДКС. При содействии HR-департамента, сотрудники ДКС предлагали слова, символизирующие ценности компании. В результате, осталось 12 слов, вошедших в инсталляцию: лидер, чемпион, команда, креативность, решимость, вершина, совершенство, честь, безупречность, честность, надежность, стабильность. 
 
 
Новая работа Марины Звягинцевой называется «Лестница вверх» ― корпус слов является и корпусом самой компании, на которых строится первенство ДКС на мировом электротехническом, низковольтном и телеком рынке. 
 
«Мне кажется, ДКС хотели как можно масштабнее показать важные для себя вещи, поэтому пригласили на этот проект не дизайнера, а именно художника. Сначала мне предложили сделать проект про красоту деталей, которые производит компания. Но я, как представитель направлений site-specific art и паблик-арт, работаю с тем пространством и людьми, рядом с которыми нахожусь. Поэтому у нас получилась не просто конструкция из деталей, сделанных на заводе, а история про этих людей и про этот завод. Инсталляция рассказывает им о них самих», ― поделилась Марина Звягинцева. 
 
 
 
В результате, была найдена форма ― кроссворд ― которая легко считывается широкой аудиторией, так как на заводе работает 1900 человек.  Работа «Лестница вверх» объединила две истории. Первая ― о красоте деталей завода ДКС: лестничные лотки используют для прокладки кабельных трасс на производственных предприятиях. Несмотря на то, что они скрыты от глаз людей, производителю важна эстетичность продукции. Вторая ― о пересечении слов и смыслов. 
 
 
Искусство как способ решения задач бизнеса
 
Тренд на привлечение художников для решения задач бизнеса активно развивается за границей уже около десяти лет. В России он только зарождается. Компании ДКС удалось решить маркетинговые задачи, в том числе, благодаря формату соучастия (партиципаторному искусству), который применила художница: художник задает форму, а контент создают зрители. В «кроссворде» Звягинцева не только приглашает к соучастию, но и стирает дистанцию между руководством и работниками, решая важную задачу ― ценности не выглядят навязанными сверху ― они становятся общими. 
 
 
Работа «Лестница вверх» является интересным кейсом в HR, маркетинге, брендинге и других областях, в которых необходимо доносить до сотрудников и социума ценности компании, влиять на их лояльность и вовлекать в кооперацию. «Мы не думаем о ценностях каждый день. Люди приходят в Технопарк ДКС, не артикулируя свои мысли по этому поводу. Я как художник предложила им подумать о важности своей работы и места, в котором они проводят часть своей жизни. В результате, инсталляция, ее смысл и ценности завода стали частью них самих», ― комментирует Марина Звягинцева. 
 
Интересен не только формат взаимодействия с заказчиком, компанией и ее людьми, но и канал и форма донесения информации ― произведение современного искусства вместо традиционных брошюр и плакатов, кроссворд ― вместо прямого сообщения. Появление сложной постоянной инсталляции на территории производственного предприятия снижает пафос и искусственность общепринятых форматов и делает корпоративное сообщение более человечным. Игровая форма и наличие пустых клеток в кроссворде позволяют зрителю активно вовлечься и стать частью процесса инициации ценностей компании. 
 
 
Техническое задание и реализация проекта
 
Вес конструкции более 225 кг. Она представляет собой металлические лестничные лотки L5 Combitech, которые выпускает ДКС, кастомизированые под задачи проекта.  Сложные инженерные конструкции художнику напоминают детский конструктор, из которого можно составить что угодно. Масштабные проекты требуют понятных материалов без излишней детализации, функциональных, с одной стороны, и несущих необходимый смысл ― с другой. 
 
Подвесная металлическая конструкция размером 8 метров в высоту и 4 метра в ширину крепится у основания крыши здания и спускается до первого этажа, до уровня глаз человека. Инсталляция выполнена в корпоративных красно-белых цветах. 
 
«Было непросто создать двустороннюю цельную конструкцию, занимающую три этажа. При этом на каждом этаже внутри здания «Академии ДКС» инсталляция должна выглядеть как законченное произведение, а снаружи сотрудники и партнеры ДКС могут видеть ее как единую историю. Здесь мне нужно было решать концептуальные, художественные и технические вопросы одновременно», ― делится Марина Звягинцева.  
 
Маринв Звягинцева
 
Марина начала заниматься паблик-артом в 2009 году и за это время реализовала более 50 паблик-арт объектов и инсталляций. Общий метраж ее персональных проектов — более 58 000 м², а кураторские проекты занимают более 106 000 м². В паблик-арте Марина стремится перепрограммировать пространство, переключить эмоции людей, зацепить неподготовленного зрителя и перевести его на более высокий уровень восприятия реальности.
 
Паблик-арт работы можно увидеть во дворах «Высшей школы экономики» в Хитровском переулке и ЦТИ «Фабрика», на фасаде и внутри здания Морозовской детской больницы, на территории ИЦ «Сколково», на подземной парковке парка «Зарядье», а также на фасадах: школы Казарновского «Класс-центр» в Москве, Публичной библиотеки города Норильска и Тульского историко-архитектурного музея. 
 
Первый проект с целью трансляции ценностей бренда через арт-инсталляцию был сделан для Центра творческих индустрий «Фабрика». На территории известного арт-кластера появилась site specific работа «Карта памяти». Арт-объект не только транслирует ценности арт-кластера, но и является навигацией по сложному постиндустриальному пространству «Фабрики». Слова для микросхемы-матрицы, как и в случае с ДКС, подбирали самостоятельно сотрудники центра.
 
Еще один проект с вовлечением зрителей  ― «Вместе» ― Марина Звягинцева сделала во время локдауна  в поселке Григорчиково. Художница предложила жителям расписать от одного до трех пазлов и соединила их на заборе длиной сорок метров в единое панно. Таким образом инсталляция на общественном заборе объединила жителей, не нарушая правил самоизоляции. 
 
Марина Звягинцева победительница фестиваля нового дизайна «Среда-2021», финалистка Ro Plastic Prize 2022. С паблик-арт программой «Спальный район» Звягинцева номинировалась на премию Кандинского, вошла в лонг-лист премии «Курёхина» и шорт-лист конкурса «Инновация». Инсталляция «Карта памяти» вошла в лонг-лист премии HEADLINER, паблик-арт проект ARTерия ― в лонг-лист премии «Курёхина». 
 
Художница является амбассадором Института бизнеса и дизайна (B&D) направления «Архитектурная среда и дизайн». 
 
 
О компании ДКС 
 
 
ДКС – это 7 стран, 42 представительства, 25 производственно-складских комплексов, 1700 сотрудников 
 
 
Канал телеграм https://t.me/DKCcom
 
Знакомьтесь, наши спикеры и эксперты!
  • Vicente Barrientos


  • Елена Владимировна Шураева


  • Вавулин Константин Евгеньевич


  • Дмитрий Евгеньевич Фисенко


  • Дмитрий Владимирович Любомудров


  • Сиомара Брисэида Дэльгадо Рэйносо


  • Елена Гордина


  • Данилова Светлана Борисовна



© All Right Reserved. Copyright © ООО Информагентство СА "Архитектор" ©

Свидетельство о регистрации ИА №ФС1-02297 от 30.01.2007

Управление Федеральной службы по надзору за соблюдением законодательства в сфере массовых коммуникаций и охране культурного наследия по Центральному Федеральному округу.